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加多宝改广告输官司赢市场 新广告将在各地播放

发布时间:2019-07-23 07:01:31

加多宝停播 更名 广告,与广药频频施压不无关系。近日,有媒体报道广州市工商执法人员查封超过58500箱加多宝凉茶。被查处的加多宝凉茶包装上印有已经被法院依法叫停的 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 字样,涉嫌虚假宣传。广药下属王老吉大健康公司方面也称,近日多批加多宝凉茶因包装上印有 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 字样被工商部门查处。加多宝方面对此并不认同,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏称, 工商部门只是对我们经销商、我们的产品进行一个例行的检查,并没有做出任何的查封行为 。

加多宝通过官网发布声明称 将被迫更换广告 。加多宝关于 诉中禁令 的复议申请近日也被驳回。表面上,加多宝这回可能又会面临输了官司的结局,但事实上前期一系列 更名广告 已产生巨大的社会效果,品牌完成转换。

今年1月 1日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用 王老吉改名为加多宝 、 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝 或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

广州中院的诉中禁令下达后,加多宝认为该禁令 严重背离事实,错误适用法律 ,向法院提出复议申请。随后,加多宝策划了一系列名为 对不起 的道歉广告,通过网络渠道表达自己的立场,获得了广泛的传播。

不过,面多广药方面咄咄逼人的起诉,加多宝表示 将被迫更换广告 。加多宝在声明中称, 出于对凉茶行业发展大局的考虑。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说,这次为什么会改广告?就是因为我们不能浪费时间、不能分心,如果我们在这方面花太多精力,一定会影响到我们长远目标的实现。他还透露,新广告正在筹备中,很快就将在各地播放。

去年年中,加多宝与广药在品牌、渠道等方面持续爆发大战,这期间加多宝在央视以及多地电台广泛播出 王老吉改名为加多宝 等系列广告,有力地促进了其完成品牌更换的战略。去年10月,零点调研公司的全国调研数据显示,消费者对加多宝凉茶的知晓度高达99.6%,而国家统计局公布的数据显示,到去年前三季度,加多宝凉茶市场份额达72.96%。

记者 刘畅

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