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搶鞋現象折射出甚么現實中國為何難有自己的

发布时间:2019-05-22 10:23:26

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【杂五烩九2016年03月19日讯】昨日,一则抢鞋的让我们看明白了一个事实。价格高、非打折,这样的产品却引发了国人的抢购,对此,许多友表示不解——这得多缺鞋,才会出现抢鞋现象啊!

17日上午,一款名为NMD的阿迪达斯新配色球鞋全新上市,粉丝、黄牛齐齐出动,不少人却因限量以及门店销售策略调剂空手而回。现场采访发现,运气不佳的粉丝在现场进行登记后只能回家等通知,而通宵排队的黄牛却能转手以两三倍的价格再转手。排队过程中,顾客插队吵架现象还惊动了警察,而千元鞋黄牛倒卖最高十万元。

价格高、非打折,这样的产品却引发了国人的抢购,对此,,许多友表示不解——这很多缺鞋,才会出现抢鞋现象啊?更有友认为,这个品牌的粉丝,又被企业方的“饥饿营销”给忽悠了,十万元的鞋子穿在脚上也变不成“风火轮”……

但是,存在即合理。“饥饿营销”也好,“粉丝经济”也罢,我们必须要承认的是,近年来国人在相干国际品牌的种种营销手段中出现抢购风潮,确实已经成为一种普遍现象。包括每次苹果移动产品的新上市,包括日本某超市开张即人满为患,也包括衣服和鞋子限量版的发售,都很容易出现抢购现象。

在这样的现实面前,谁也不要批判别人消费的不理智,毕竟,我们每个人也都会根据自己的消费习惯产生对一些品牌的依赖。作为普通的消费者,我们当承认品牌效应之后的粉丝经济强大;作为相关生产企业,则需要通过学习国外一些大品牌产品的质量保证、售后服务以及营销手段找到自己的产品定位,并学习国外的相关经验打造属于自己的大品牌。

首先,品牌的建立来自于质量的保障。对比之下,仅仅作为制造大国而非制造强国的我国,就必须要正视差距所在。也只有在质量的确保下,所有的营销手段才会有效,无论是新产品的发售还是限量版产品的发售,也才会有真正的粉丝。进一步说,质量其实来自于监管,更来自于方方面面的创新。离开创新谈品牌优势,就是无源之水、无本之木。

“中国制造”固然在世界范围内树立了强大的品牌。但是,“中国制造”仍然存在一定的局限性。比如,“中国制造”更多的是代工,而缺少真正的民族品牌,尤其是缺少走向世界的民族品牌;比如,“中国制造”在质量上也习惯性被他国人士所诟病。“中国制造”真正要建立国际品牌,质量和创新工作必须要做好。

中央印发《中国制造2025》并强调工匠精神的意义也正在于此。但是,就目前的情况来看,“中国制造”要做到以上要求并不容易。比如,对创新的重视力度不够,投入也非常之少。拿最近的例子来讲,与李世石大战N个回合的阿尔法狗就是美国GOOGLE公司所设计的。而这家公司90%的费用用于创新研发。对照之下,我国相干企业的投入却显得太过捉襟见肘了。这样的语境之下,我们又拿什么和当下的世界大品牌进行竞争?

“抢鞋现象”看似荒谬,实则再为正常不过。而这就是成功品牌的典范,也是经济的最正常运作模式。对此,我们不要谴责国人——正视品牌间的巨大差距,并努力提升我们的质量、打造我们的大品牌并努力让别国人也排队抢我们的产品,才更为重要。【中国】

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