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衰退逾两年PC市场缓慢回温

发布时间:2019-08-15 17:53:45

  根据国际研究暨顾问机构 Gartner 发布的初步统计结果, 2014年第四季全球个人电脑(PC) 总出货量达8, 70万台,较201 年第四季增加1%;结果显示,经历两年多的衰退之后,该市场呈缓慢稳定好转。

  Gartner 首席分析师北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示: PC市场曾因使用者装置多元化而萎缩,但现在已开始慢慢回稳。平板取代PC的浪潮在201 年和2014上半年达到高峰。目前,随着平板已大致普及于各主要市场,消费者支出也逐渐开始回流至PC。

  北川补充: 然而,不同区域还是有所差异。成熟市场大致上呈现正成长的走势,但新兴市场仍旧疲弱。美国是2014年第四季成长最多的地区。在欧洲、中东及非洲地区(EMEA),西欧的PC市场在家用领域亦见销售佳绩。反观新兴市场的PC成长依然迟软。我们认为,主要系因这些市场的消费者极为偏爱智能和平板,因而较不重视PC。甚至连低价笔记型电脑也难以获得青睐,因为截然不同的行动装置使用习惯。

  2014年第四季联想(Lenovo)以19.4%的市占率稳居全球PC出货量龙头(如表 一)。联想本季在各地区的表现不一,其出货量在欧洲、中东、非洲及美国强劲成长,但在拉丁美洲和日本则陷衰退。联想和惠普(HP)的市占率差距在2014 年第四季稍微拉近,惠普本季的成长率为16%,市占率来到18.8%。惠普曾表示将全力投入装置市场,并且也开始在美国看到成长佳绩。惠普在欧洲、中东、 非洲以及亚太地区的成长率同样亦高于区域平均值。

  戴尔(Dell)维持第三名的地位,市场占有率12.7%;从2014年第四季的表现来看,戴尔已成功拓展至消费市场,这是该公司在融资收购之前最不重视的一块市场。

  表一 2014第四季全球PC供应商初步统计结果 (单位:千台)

  (来源:Gartner,2015年1月)

  美国2014年第四季PC出货量达1,810万台,较201 年第四季成长1 .1%(参见表二),此为该市场过去四年间成长最快的一季。惠普在前五大厂商中的成长最为强劲,其出货量成长了26.2%,占美国总出货量的29.2%。

  北川指出: 2014年第四季是近年来PC销售最亮眼的节庆季节。市场主要动力为行动PC,包括正规笔电、轻薄笔电及二合一笔电。价位在200至 00美元 间的低价笔电冲高了整体出货量,同时轻薄笔电和二合一笔电(屏幕可拆式笔电)亦呈强劲成长。这样的结果印证了我们的假设,也就是:随着平板已普及于绝大部分的市场,消费者支出开始回流至PC。

  表二 2014年第四季美国市场PC供应商初步统计结果 (单位:千台)

  (来源:Gartner,2015年1月)

  欧洲、中东及非洲(EMEA)地区2014年第四季PC出货量达2,650万台,较201 年第四季成长2.8%。EMEA 微幅成长的主要动能源于西欧岁末购物季家用笔电销售量亮眼。其压低的价格使得这些装置吸引了一些原本属于Android装置的目光,但却也因而对其平均售 价(ASP)和厂商毛利带来负面影响。

  就相对的价格来看,使用者对笔记型电脑和二合一笔电的兴趣似乎超越了平板。对于想要汰换一些老旧平板与笔电的使用者来说,这些结合了双重功能的二合一变形装置表现优异。

  亚太地区市场2014年第四季PC出货量略为复苏,达2,660万台,较201 年第四季成长2%。尽管该区域整体上乐观,但各国仍有些许差异。亚太地区整 体走势为止跌回升,复苏动力主要来自成熟市场。Gartner表示,这股谷底反弹的趋势显示用户数量已逐渐稳定,汰换的需求正在复苏当中。

  不过北川也表示: ,消费者仍持续关注智能,尤其是中国和印度这类新兴市场,在这些地区,PC厂商越来越难说服消费者优先采购PC。这些地方的使用者 更注重内容的消费以及智能所能做到的事。再加上其可支配所得有限,因此这些消费者在未看到需求之前皆暂缓采购PC,因而使得PC家用市场不复过去荣景。

  201 年联想和惠普在PC出货量的领导地位上几乎不分轩轾。但2014年,联想的全球出货量已拉开领先幅度,占总出货量的18.8%(参见表三)。惠普则以17.5%的出货量位居2014年第二。

  表三 2014年PC供应商出货量初步统计 (单位:千台)

  (来源:Gartner,2015年1月)

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